旺旺集团的又一败笔广告
——从“我们日本真的没有”说起
龙东东 / 文
最近旺旺播出的新片实在让人不吐不快，画面是一个女演员穿着颜色暧昧的和服，迈着东洋女人特有的小碎步，眼神妩媚地捧着出碗不知道什么玩意的东西用夸张的语气说：“我们日本没有，我们日本真的没有”。看了标版才知道是什么茶冻，靠，又是新玩意，至少我是最近才知道，原来国家对那些夺去很多小朋友性命的果冻整顿过后，现在这玩意又改茶冻了。老婆告诉我，这个广告前段时间还有一个版本，是一个美国人在那捧着一个咖啡冻很夸张的说：“我们美国没有，我们美国真的没有。”呵呵，原来还有系列啊，那接下来是哪国人呢，法国?意大利?西班牙?厄瓜多尔还是毛里求斯……当然，“找个新疆人来拍广告花不了多少钱”我随口跟老婆说到。只是这茶冻、咖啡冻到底想卖给谁呢？
不说什么USP，也不说这玩意到底好不好吃，吃了有什么营养，安不安全，卫不卫生，有没有什么副作用和不良反映，但是让大家掏钱，那就得给个理由先吧。这片中诉求很明显，就是“日本没有，美国没有，咱这儿有。”可是请问——这对消费者算啥理由呢？
当年索芙特弄块肥皂掺点海带说是海藻减肥皂，纳爱斯愣说他们家牙膏有维生素，雅客V9还是V6也是说水果糖中间的那点夹心有维生素，农夫山泉说他的水有点甜，乐百氏说他的水经过27层净化……等等，我们不管真的假的，但至少还象那么回事。
听说旺旺的这个产品其实上市时间并不短了，只是去年出了好多小朋友吃果冻噎着的事件，还夺去了不少孩子，国家对果冻行业进行整顿，没有大量推广。后来出台了新标准，感觉这事可以大搞一把了，才开始密集投放市场，据说目标直指果冻行业的龙头喜之郎，只是凭这条片，好像儿戏了点吧，哈哈……（摘至星爷某经典笑容）。当然至于其价格、渠道、产品本身怎么样，还不得而知，不做评价。反正我是不会买来尝下怎么样了。
因为旺旺之前几条片也不尽人意。去年的“过年了不吃旺旺新的一年不会旺哦！”就不说了，一播出就引起民愤，这条片为了最大限度地热卖自己产品，恶意诅咒消费者，“逼”消费者就范，因涉嫌违反广告法，传播迷信内容，后被有关部门叫停，旺旺公关部对此事善后处理水平十分有限，当时全国媒体几乎人人喊打。
今年又推出了旺旺零泡果奶篇，一打扮怪异兼幼稚的酷男,戴着茶色眼镜，对着镜头说，这是旺旺，没有泡泡的零泡果奶，它只有一个特点，就是特别，请记住：旺旺零泡果奶。我靠，“它只有一个特点，就是特别”，第一次看我就想骂人，这算什么玩意？
今年还有老翁凉草茶：喝酒要配老翁凉草茶，您试试。清火爽口老翁凉草茶，就是不一样。喝酒要配老翁凉草茶，您试试。清火爽口老翁凉草茶，就是不一样。喝酒要配老翁凉草茶，您试试清火爽口老翁凉草茶，就是不一样。这种强奸式的诉求，对旺旺这种做了几十年的品牌实在是没啥好处，不再多说。
好像还在播的旺旺牛奶：3年级1班的李子明同学请注意，你妈妈给你带了2罐旺仔牛奶，然后镜头切到一个小姑娘花痴一样的说:"哇，你妈妈好爱你哟!"伟大的母爱啊，就用两罐牛奶来衡量！那么好妈妈都该给孩子买旺仔牛奶，不给孩子买旺仔牛奶的妈妈就不是好妈妈！我们的孩子会怎么想!?这个牛奶我在超市看过，卖的超贵！
还有旺仔QQ糖的，好像有两个版本，一个是一个大男孩进来，问“我的QQ糖呢？”爷爷奶奶一脸贼笑，然后大男孩失望地走了；镜头切爷爷对奶奶说：你牙都没有啊？女的说：我可以用抿的……受众群已经开始乱了，请注意。另外一个版本很多人看了觉得是没事找骂型的。一个女孩在滑滑梯，一个男孩看到了她手中的QQ糖，一副色色的样子，然后学着不良青年：Come on ，baby！不说创意怎么样，就情节设置就很难让大陆消费者接受，不知在台湾是否好点。
好像还播过一条片，里面一个像抽了大烟似的男人在电视里歇斯里地大喊“我要旺！我会旺！旺！旺！旺！哈哈哈！哈哈哈！”每次看完我都不明白这哥们到底想干吗。
对于过江龙的旺旺来说，这些在广告上的表现，实在不大令人满意，比起同从台湾过来同为快消品的统一、康师傅来说，也许真的该反思下了。否则你企业做的再大，市场占有率做的再高，也无法真正赢得尊重。
资料链接：旺旺集团
业务最早可以追溯至1962年5月在中国台湾设立宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。集团在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年，旺旺商标在内地申请注册，为台商在内地申请商标注册的首例。1992年，旺旺产品广告在内地电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产。
1995年10月，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司成立。1996年5月，该公司在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
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作者：拧成的圆 回复日期：2006-11-20 09:36:32 | |
不爱旺旺
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作者：铁血二娃 回复日期：2006-11-20 09:46:47 | |
企业文化底缊薄如金钱
挑战民族主义底线
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作者：流浪的小矮人 回复日期：2006-11-20 09:50:30 | |
这个广告策划者，真是失败……
谁策划的呀。鞭之！
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作者：sakia 回复日期：2006-11-20 9:57:54 | |
http://www.9991.com/flashtest.htm梁山无贼flash版
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作者：大傻他弟 回复日期：2006-11-20 10:00:05 | |
特别是那个“X年X班的李子明同学，你亲妈给你带了两罐汪汪牛奶...”
第一次的时候，笑死了！敢情台湾人民平时都喝不上牛奶啊~
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作者：lyz_79 回复日期：2006-11-20 10:31:48 | |
好像还播过一条片，里面一个像抽了大烟似的男人在电视里歇斯里地大喊“我要旺！我会旺！旺！旺！旺！哈哈哈！哈哈哈！”每次看完我都不明白这哥们到底想干吗。
我也有同感，每次看到这个广告，都想踹它一脚！
最烦贴骨通那俩老SB，京剧唱得“早～贴～早轻松～～”，我浑身鸡皮疙瘩加上心脏偷停
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作者：较场坝的乌鸦 回复日期：2006-11-20 12:15:32 | |
我一直都在奇怪，我们的那些做广告的人们怎么会有那么多的＂绝顶＂的创意来恶心广大观众．
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作者：O小小幽O 回复日期：2006-11-20 13:05:00 | |
旺旺真是俗得要死，每个广告都拍得极其傻*,现在的咖啡冻，找了个中国女人扮小日本，恶心死了，这个女的就是拍妮飘广告的那个，你飘也是日货，太不要脸了，干脆滚到日本去算了
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作者：五楼飞刀 回复日期：2006-11-20 15:16:34 | |
一提广告我就吐血三口。妈的，不管是哪个台，99.99999999999999%的广告都让我觉得恶心，受不了。一个广告我都要骂几分钟，害的我要从绅士变成街头流氓了。操。
楼主你丫的到底要说什么？
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作者：牛师傅方便面 回复日期：2006-11-20 15:53:01 | |
还不如脑白金的广告呢
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作者：稂行天下 回复日期：2006-11-20 17:06:46 | |
无聊的广告
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作者：zsterry 回复日期：2006-11-20 17:13:28 | |
旺旺好象是台湾品牌吧？
对的，旺旺是台巴子的公司，专门生产垃圾食品，坚决抵制！
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作者：女巫好好 回复日期：2006-11-20 17:55:06 | |
旺仔牛奶那个太恶心了
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作者：东坡二世 回复日期：2006-11-21 11:45:49 | |
骂的好，大家都看着不爽
给广告行业丢人啊
台湾佬真拿大陆人当傻瓜啊
是不是台湾的广告多是旺旺风格？
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作者：雪舞星寒 回复日期：2006-11-21 12:28:04 | |
那边人都喜欢这种变态风格
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作者：冲灵剑 回复日期：2006-11-21 12:31:39 | |
台湾，亲日嘛，可以理解。拒买
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作者：b828 回复日期：2006-11-21 12:34:36 | |
怎么没有人说汰渍呢？最近汰渍的广告也够恶心人呀！
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作者：有权发言 回复日期：2006-11-21 12:35:48 | |
娃，好长！
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作者：b828 回复日期：2006-11-21 12:36:21 | |
怎么没有人说汰渍呢？最近汰渍的广告也够恶心人呀！
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作者：看一夜雨 回复日期：2006-11-21 12:36:25 | |
好吃归好吃 ，但做事情，尤其广告要恶心人
真是看过一遍不敢看第二遍`
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作者：b828 回复日期：2006-11-21 12:37:12 | |
怎么没有人说汰渍呢？最近汰渍的广告也够恶心人呀！
足够恶心才能叫你记住啊，才会在这里说说，就起到广告的目的了，企业才不管你鄙视不鄙视，赚钱就行了
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作者：色色黑猫 回复日期：2006-11-21 12:58:41 | |
其实旺旺挺好吃的。。。就是10几年来拍得广告真是一个比一个弱智。。。他们台湾就不怕我们看笑话，嫌台湾人没文化。。。超级没想法。。。
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作者：苍麟十七 回复日期：2006-11-21 12:58:50 | |
赚毛线个钱哦,看了那个旺旺牛奶的广告我就发誓绝不给我孩子买旺旺牛奶(当然我现在还没孩子们-_-||)
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作者：不同的烟火 回复日期：2006-11-21 13:33:51 | |
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台湾佬真拿大陆人当傻瓜啊
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作者：抓着菜刀砍大树 回复日期：2006-11-22 11:16:55 | |
台湾人傻比
台湾人傻比
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作者：如风似幻 回复日期：2006-11-22 11:47:56 | |
台湾电视台里的广告都差不多，有创意的优秀广告就那么几个，倒是都很长，完整版。
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作者：稻草鱼 回复日期：2006-11-22 12:16:30 | |
这就是反宣传..这么恶搞.这么低劣..大家反而记得这么清楚.天天骂.还拿到天涯来谈论.这样不就记住了,,这和芙蓉姐姐用的是一个打法..让大家在骂声中上了他的当.这不,我从此帖又知道了几个产品
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作者：黄金之肩 回复日期：2006-11-22 12:22:04 | |
好像还播过一条片，里面一个像抽了大烟似的男人在电视里歇斯里地大喊“我要旺！我会旺！旺！旺！旺！哈哈哈！哈哈哈！”每次看完我都不明白这哥们到底想干吗。
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同感！而且这个男人长得也一脸的猥琐，一看就不舒服，台词更是弱智到极点
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作者：音像盗版 回复日期：2006-11-22 12:24:09 | |
汪汪够DB
人家有意戏弄大陆观众，知道大陆人大多是土包子SB。
台湾的好广告多着呢，就不在大陆放。
!
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作者：特立独行的胖猫 回复日期：2006-11-22 12:58:31 | |
还有那个什么旺仔摇滚冻。
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作者：梁美丽 回复日期：2006-11-22 13:24:30 | |
我看到公交上的电视广告有一个BH的：
XX经济报，要么看，要么没资格看！
N久没有看电视了。对国内的广告比较失望。虽然我现在挺讨厌韩国的，不过韩国拍的广告不管从拍摄质量和创意上要好数倍。可能他们比较注重这个形式。上次三星到我们学校开宣讲会，放的宣传片是我见过的最好的宣传片，让我感动得想哭。
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作者：醒来的琥珀 回复日期：2006-11-22 14:25:19 | |
好像还播过一条片，里面一个像抽了大烟似的男人在电视里歇斯里地大喊“我要旺！我会旺！旺！旺！旺！哈哈哈！哈哈哈！”每次看完我都不明白这哥们到底想干吗。
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这个演员已经死了
台湾货的白痴广告
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作者：塞纳河畔的美女 回复日期：2006-11-22 14:38:30 | |
这个演员已经死了
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楼上，是不是真的哦？
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作者：醒来的琥珀 回复日期：2006-11-22 14:50:03 | |
曾给广东观众带来无数欢乐的《外来媳妇本地郎》“二哥”郭昶因胃癌于2006年6月14日下午13时10分不幸在广州去世，终年五十岁
http://ent.163.com/special/00031V15/guochangbingshi.html
是他吗?
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作者：溜掉的小鱼 回复日期：2006-11-22 15:02:04 | |
赶巧了...
前天偶然发现旺旺米饼是中日合作的...
当时决定以后再也不买了.
唉..一想起日本人就没啥食欲了...
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作者：黑一天 回复日期：2006-11-22 15:53:05 | |
还有那个叫挑豆的。。。。。。。KAO。。。烂得不能再烂了
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作者：夫子然 回复日期：2006-11-22 15:58:12 | |
“它只有一个特点，就是特别”
哪个高手的手笔?
丢尽了天下策划人的脸!
丢尽了天下策划人的脸!
旺旺这家公司 完全是不把员工当人看出了名的
员工进公司训练 去请来的台湾的教官 什么玩意！
我一向抵制这家公司的产品
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作者：欢乐橱窗 回复日期：2006-11-22 16:40:09 | |
对广告，没有不失望的
抵制
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作者：龙东东 回复日期：2006-11-25 16:30:14 | |
其实台湾本土有很多优秀广告
如中兴百货系列、诚品书店系列
只是旺旺家里的这窝太不争气了
本来已离开广告圈不该多嘴的
只是看了那个什么日本篇太不爽才下笔的
看了大家的跟贴，看来我也没说错吗
呵呵
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作者：copylee 回复日期：2006-11-25 16:46:43 | |
一个大男孩进来，问“我的QQ糖呢？”爷爷奶奶一脸贼笑，然后大男孩失望地走了；镜头切爷爷对奶奶说：你牙都没有啊？女的说：我可以用抿的……
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这个的灵感应该是来自一个黄段子吧。
一个老太太路过烟花巷，看到很多妖娆女子站在路边，就去问人家“你们在这里等什么？”流莺见这老太不懂风情，懒的理他，就顺口说了句“等棒棒糖。”于是老太也站在街边等了起来~~~~~
过了会，警察来扫黄，见那老太，就问他，“您老牙都要掉光了，还站这干啥啊？”于是~~~~~~~~~那老太说了句“我可以用添的~~~~~~~~~~”
其实这也不能怪广告人如何，只能怪台巴子太抠。上海人有句话，宁给狗日的卖命，不给台巴子打工。这不是说能接受倭寇，重点是说，台湾人实在太恶劣。
旺旺的广告的确拍得很弱智，感觉我们国家很多广告都拍得乱糟糟的，上次忘了哪个台播泰国的广告，觉得比较特别。呵呵~不过旺旺咖啡冻的确比喜之郎的要好。因为喜之郎咖啡冻里的水分太多了，使奶精全糊在一块了，一般摇到第二个就摇不匀了。其实旺旺有的食品做得还是不错的，也花了挺多心思的。我最喜欢吃零食~
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作者：只装饰你的梦 回复日期：2006-12-5 14:50:07 | |
呵呵，又想骂人啦
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作者：活着就要出气 回复日期：2006-12-5 17:26:24 | |
呵呵！！！
最早觉得旺旺恶心的开始就是那个“新年就要旺旺”，仿佛我们原来没有买“旺旺”，以前的新年就都百过了似的！
不过这种宣传手法对小孩倒是很有效的，所以更加讨厌，挟小孩以令大人！！
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作者：专踩蛮夷 回复日期：2006-12-5 23:56:09 | |
LZ是哪人？
“找个新疆人来拍广告花不了多少钱。我随口跟老婆说到。”
瞧你这话说的，你值几个鸟钱啊？
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作者：神六神气 回复日期：2006-12-6 0:21:24 | |
不吃不望!
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作者：还有一点激情 回复日期：2006-12-6 00:34:54 | |
强奸式的广告,至少让很多人念念不忘,包括楼主.
怎么能说是他的失败之处?
旺旺这么多年来,肯定是尝到了这种恶俗广告的甜头.
很多公司拍了漂亮广告,很唯美,可是你不记得啊.
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作者：龙东东 回复日期：2006-12-12 16:17:12 | |
楼上的马甲，不愿跟你吵架
本来就没有贬低任何人的意思
只是很多公司喜欢找少数民族朋友来冒充外国人来拍广告欺骗消费者
因为比找个留学生还要经济，这是很普遍的现象，你不清楚也不用这么激动
另外对于一个真正想做久做大的企业来说，知名度绝对不等于美誉度
当然老板只想捞点钱就闪人，另当别论
恶俗广告遭到大多数广告人所不齿，但往往其销量又刺激着广大广告人，这才是个值得大家思考的问题
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作者：咔哒猫 回复日期：2006-12-12 16:27:27 | |
小时候旺旺仙贝的广告歌还记得很清楚,可惜,旺旺的东西味道真的不咋地.
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作者：弗拉门哥蔷薇 回复日期：2006-12-12 16:40:15 | |
旺旺的广告恶俗到一种极致了～～
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作者：gjwaszx 回复日期：2006-12-12 16:47:10 | |
旺旺的广告我都觉得俗，太没品味，简直是把观众当傻×。
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作者：红膏炝蟹咸咪咪 回复日期：2006-12-12 17:03:36 | |
要的就是这种效果，不要跟抗日扯上关系
台湾跟日本的关系就像我们跟美国俄罗斯一样
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作者：抽着烟想着她 回复日期：2007-1-11 11:22:34 | |
还有那个台尚食品的广告，
也真他妈的恶心，看了就想找人打架！！
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作者：Ginux 回复日期：2007-1-11 11:39:20 | |
说得在理，小顶片刻~~~~~~~~~~~~~
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作者：白勺石角弓虽 回复日期：2007-1-11 11:50:03 | |
白勺石角弓虽
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发自UCWEB手机浏览器
垃圾的广告让人头痛。
广告---（电视锯）---
广告的真实用途就是要让你看到就能记住，然后在看到是就去买。要是一个广告看了之后都记不住，那才叫失败。好好的广告经过若干的联系、联想、衍生后，已经失去了本身需要表达的意思，也难怪很多人跟贴！人言可谓，广告自由！
垃圾的广告
没啥说的,台客~~~~~~~~~~~~~
有时真是想不通那些广告策划人是怎么想的，居然能弄出这么多恶心人的广告： 脑白金，旺旺。
最近经常在东方卫视看到一个陈宝国（演大宅门的那个，不知道名字有没有记错）演的广告。广告词是：上海送瑞年（ruinian，不知道具体是哪两个字），江苏浙江送瑞年..... 巨恶心啊！
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作者：妖来妖去 回复日期：2007-1-12 10:23:28 | |
一直认为旺旺的广告策划挺2的，呵呵~
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作者：中央集团军 回复日期：2007-1-12 10:30:14 | |
一般不吃
说真的，我很讨厌台湾人，日常接触比较多的主要是台湾公司生产的方便面、饮料和其它零食，但是我不会买这些东西，我还是比较喜欢买中国大陆的品牌。另外我也拒绝四川人做的产品，榨菜和腊肉给我的感觉总是不卫生，也许添加了不少的致癌物亚硝酸盐，看着红红的肉看似很诱人，实际上真正的不加添加剂的腊肉是不会有这样的效果！
